SEO優化|網站排名優化培訓課程:搜索推廣競價排名原理
詮網科技 2019-07-26

1.賬戶出價的定義
出價是指企業愿意為所購買的關鍵詞給出的最高點擊價格。請注意,這個概念中有兩點需要特別提醒大家:第一,這個出價是企業愿意出的價格,不是百度實際收取的:第二,這個出價是最高點擊價格。

2.最低展現價格
理論上出價是按照企業的意愿來的,從0元到999.99元,企業愿意出多少就出多少,但出價不是企業做搜索推廣的目的。企業做搜索推廣的目的是期望將企業的營銷信息傳遞給受眾。企業要實現這個目的,就得先讓網民能夠看到自己的搜索推廣結果。

百度的搜索推廣平臺為每個關鍵詞給出一個 “最低展現價格”,也就是起價。所謂最低展現價格是指企業的搜索推廣結果展現在搜索結果頁中時的最低出價,這個價格由系統給出。企業給某個關鍵詞出價時,所出的價格只有大于等于系統給出的最低展現價格,企業的推廣創意才會出現在搜索結果中。

3.最低展現價格的決定因素
關于最低展現價格,有兩個非常有趣的現象:第一,不同關鍵詞的“最低展現價格”是不同的:第二,同一個關鍵詞,不同企業在購買時得到的最低展現價格也是不同的。

這是因為最低展現價格由關鍵詞的質量度和商業價值共同決定。企業看到的最低展現價格較高,可能意味著該關鍵詞的商業價值較高,也可能是因為該關鍵司的質量度較低引起的。你可以在關鍵詞列表中查看關鍵詞的質量度等級,通過優化關鍵同的質量度,來降低最低展現價格。

4.關鍵詞商業價值的作用
關鍵司商業價值在百度搜索推廣體系中能夠起到平衡行業利益,維護用戶體驗的作用。為什么這么說呢?

我們先介紹一下商業價值的評判標準。關鍵詞本身是沒有價值屬性的,只有不同的企業購買時,才會發揮其價值。百度認為越能準確捕捉有意向的、高價值的潛在客戶的關鍵詞,其商業價值就越大。在白度眼里,關鍵詞商業價值的評判標準不是單一維度的,而是雙維度的,既能給企業捕捉到客戶,同時也能給網民帶來方便快捷的信息。這個判斷標準深入到百度的所有商業產品的模式中。


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例如鮮花這個關鍵詞,每到重人節日的時候檢索量都非常大,很多網民都在通過搜索引擎滿足自己購買鮮花的需求,很多花店老板也聚集到搜索引擎上推廣自己的產品。因為鮮花行業受到地域、時間等限制,主要以中小企業為主。所以鮮花這個關鍵詞的最低展現價格并不高。某知名品牌為了獲得更多品牌曝光也想購買這個關鍵詞,但它無法滿足網民的需求,因為根本就不售賣鮮花產品。品牌大企業參與鮮花的競價,對鮮花企業主和網民體驗都是嚴重的打擊。為了盡可能防止這種問題的出現,百度會通過最低展現價格杠桿給品牌大企業個非常高的價格,提高其參與這類關鍵詞競價的成本,維持競爭環境的穩定性。以上是百村網絡為您精心準備的網站排名優化培訓課程。


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